周乐还记得,拼多多店铺“湘潭宇昌老伞坊”刚开店的头几天,自己还没来得及打理运营,只是把产品上架,就突然来了好几个订单,这令他很是惊喜。
电商运营是一件颇具挑战的工作。在周乐的石鼓油纸伞上架前,他发现,油纸伞店铺都用“1号伞”“2号伞”这种简单的方式命名。而油纸伞作为传统手艺的代表,本就与“文艺”密不可分。在一节晚自习课上,正在看古诗词的周乐突然灵机一动:油纸伞面风格不同,图案各异,但都颇具古韵,何不用古典诗词给油纸伞命名?“蝶恋花”“鸟鸣涧”“落花时节”“燕笑语兮”……周乐看着一个个伞面,迅速地搜集着脑海中的词汇。他家的油纸伞在拼多多平台上迅速获得年轻消费者、汉服文化爱好者的青睐。
在运营两三年后,拼多多上的店铺每天都能销售四五百把油纸伞,还常常爆单。大学一毕业,周乐决定,全职做电商,卖好油纸伞。
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屋后的昌山竹林,也成了周乐的创作“宝地”。他时常带着拍摄团队,还有汉服模特,拍摄各种古风视频、唯美照片。这些内容往往在社交平台上引起追捧,“一段视频就能卖爆一款油纸伞”。据周乐介绍,网店客户大多在15-25岁,以广东、河南两地消费者最多,“这两地都是传统文化、汉服文化非常盛行的省份”。
作为非遗传承新一代,周乐也正在结合消费者的反馈,对油纸伞工艺进行创新。“油纸伞需要刷桐油才能防水,但桐油气味较大。”周乐说,目前他正和大学的化工专业老师探讨,如何用活性炭分解桐油气味,并净化空气。
“年轻一代,有想法,是好事。”谈起儿子的油纸伞事业,周汉宇表露肯定,“这几年无论环境如何,线上销售很稳定,电商给了我们手艺人安全感。”如今,当地有一两百户村民跟着周汉宇制作油纸伞,每天能生产2000-3000把,绝大部分通过周乐的电商店铺售出,“湘潭宇昌老伞坊”也一路攀升至拼多多工艺伞畅销榜的榜首。
周汉宇父子的事业,也带动了当地的油纸伞产业。截至目前,湘潭县石鼓镇有成品油纸(布)伞生产及相关企业50余家,年产成品伞600万把。石鼓镇相关负责人介绍,各级政府正对油纸伞产业加大扶持力度,推进行业协会建设,计划用3至5年时间推动,实现油纸(布)伞产业年产值再创新高。